Το content creation δεν είναι να γεμίζεις κενά. Είναι να βάζεις λόγια εκεί που ο άλλος δεν τα έχει βρει ακόμα. Να πιάνεις μια σκέψη που αιωρείται, μια ανάγκη που δεν έχει ειπωθεί καθαρά, και να τη λες χωρίς φασαρία. Όχι για να εντυπωσιάσεις. Αλλά για να ακουστεί αληθινή. Γιατί ο κόσμος δεν κουράστηκε από το περιεχόμενο· κουράστηκε από το περιεχόμενο που δεν λέει τίποτα.

Καλό content δεν προσπαθεί να πείσει. Δημιουργεί χώρο. Δείχνει ότι καταλαβαίνεις πού βρίσκεται ο άλλος, πριν του ζητήσεις να πάει κάπου αλλού. Δεν είναι θέμα συχνότητας ή formats. Είναι θέμα ευθύνης απέναντι σε αυτόν που διαβάζει. Να μη νιώσει ότι του μιλάς για να τον τραβήξεις, αλλά επειδή έχει νόημα να ειπωθεί αυτό που λες. Κι αν δεν υπάρχει αυτό το νόημα, καλύτερα να μη γραφτεί καθόλου.